WORKS 事例紹介

フルーツパフェの街おかやま

PR
ブランディング
プランニング／クリエイティブ
インバウンド＆アウトバウンド
国内誘客

岡山商工会議所「フルーツパフェの街おかやま」実行委員会

　課題・背景　

2007年頃、ご当地グルメブームが全国的に広がる中、岡山でも「高品質な県産フルーツの認知度をさらに高めたい」「岡山を代表する名物を創出したい」という機運が高まっていました。

そこで、「鮮度こそがフルーツの醍醐味。一番おいしい状態で食べていただくには、岡山へ足を運んでもらうのが一番」という想いを形にするため、岡山商工会議所を中心に「岡山県産フルーツをメインにしたフルーツパフェ」の実行委員会が発足。岡山の新しい物語が動き出しました。

　ソリューション　

岡山商工会議所を中心に「フルーツパフェの街おかやま実行委員会」を立ち上げ、岡山県産フルーツを主役としたフルーツパフェプロジェクトを開始しました。

桃やブドウ、メロン、イチゴ、バナナなど、四季を通じて多彩な果物が収穫される岡山の特長を活かし、旬ごとに主役が変わるパフェを展開。現在では岡山市内のホテル、カフェ、レストラン、牧場など約30店舗が参加しています。

当社は実行委員会メンバーとして企画立案段階から参画し、コンセプト設計を支援。さらに、Webサイトやパンフレットの制作、デジタルサイネージ、のぼり、看板など各種PRツールの企画・制作を担当しています。

　結果・効果　

2009年のスタートから15年以上が経ち、岡山のフルーツパフェは一過性のブームに終わらないロングラン企画となりました。テレビや雑誌の常連となっただけでなく、アニメ『名探偵コナン』にも当時の岡山城の「お城パフェ」が登場し多くのファンが店を訪れるなど話題に。和歌山、山形とのイベント「フルーツフェスタ」や、姉妹都市ブルガリアにちなんだ「ブルガリアパフェ」も期間限定で登場。さらに8月9日10日は「白桃の日」として東京、大阪で白桃パフェのイベントも開催されています。「フルーツパフェを食べに岡山へ」は定着し、国内外からパフェ目当ての旅行客が街を巡っています。